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中国零售业存在的问题及其政策选择

时间:2008-06-09 17:52来源:互联网 作者:佚名 点击:
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  [中图分类号] F724.2[文献标识码] A [文章编号]1003-3890(2007)10-0079-07
  
  在零售业对外开放的过程中,由于内外资零售企业实力悬殊,中国零售业面临着外资零售企业的巨大冲击。中国零售企业在应对国际化竞争所显现出的竞争力低下问题,并非仅仅是在中国零售业对外开放过程中产生的,而是长期以来问题的积累。因此,全面深入地分析中国零售业发展中存在的问题及产生问题的原因,是有针对性地提出零售业发展对策的基础。
  
  一、零售业过度竞争及原因分析
  
  (一)过度竞争
  中国零售业的竞争格局呈现出过度竞争的态势,对零售业过度竞争格局的判定,我们可以从以下几方面来分析。
  1. 市场集中度低,企业规模小。近几年来,中国零售企业有规模化的趋势,扩张步伐也很大,但是整体规模不大,尤其是与外资零售企业相比规模较小。2004年在世界零售业排名首位的“沃尔玛”全球的销售额达到2 852亿美元,与之相比,中国最大的零售企业“百联”2004年的销售额为676亿人民币,仅占中国零售总额的1.25%,而2004年中国前30家零售企业总计实现销售额3 845.6448亿元人民币,约占全社会消费品零售总额的7.1%①。中国零售企业绝大部分是由中小企业组成的,缺乏大型零售企业,从而使中国零售业很难形成规模效应。
  2. 企业竞争手段以价格战为主。在竞争激烈的中国零售市场上,价格战一直被众多企业当作克敌制胜的法宝,就降价而言,其名目繁多,如:积分销售、折扣销售、返点销售、买几送几等。零售价格战从20世纪90年代起,一直持续十多年。1992年,著名的“郑州商战”是中国零售业价格战的开始,这次商战最终以发起者郑州“亚细亚”的倒闭而告终,但中国零售业的价格战仍末停止,激烈的竞争仍在继续。2005年10月28日至11月6日的西单购物节上,中友百货有限公司“买200返216购物券”,西单购物中心“买150送168购物券”,京城商战此起彼伏。这种恶性竞争是中国零售业过度竞争的必然结果。
  3. 零售企业盈利能力较差。零售业的过度竞争状况使零售企业微利经营甚至是无利经营,整个零售业的利润水平处于较低的水平。2003年中国商业零售企业500强的平均利润率为1.06%,行业排名倒数第3位,毛利率平均为9%,而发达国家的零售企业平均利润率为2.3%,平均毛利率则达到24%。由此我们能看出来,零售业的过度竞争,导致盈利能力比较差②。
  (二)产生过度竞争的原因
  1. 体制的影响。由于受行政区划、部门利益及地方利益的影响,中国零售企业在进行跨区域发展以及跨区域商业重组的过程中,遇到了不少障碍,严重影响了企业的规模化进程。市场分割使企业只能在给定的区域范围内进行分割式经营,导致企业扩张速度慢、辐射能力差。因此,零售业的散乱局面与传统体制有一定的关系。
  2. 进入壁垒低。中国零售业的进入壁垒低主要表现在以下几方面:(1)规模经济壁垒低。零售业本来是属于规模经济性很明显的产业,其主要通过连锁经营、大量采购、大量销售来实现规模效益。但是,目前中国零售企业单店经营还很普遍,店铺规模较小,即使连锁经营也很难实现规模经济。所以,中国现阶段零售业的规模经济门槛很低,导致零售企业过度进入。(2)技术壁垒较低。尽管零售业信息化发展很迅速,各个企业技术投入不断增加,但未真正形成技术壁垒。同时,零售业作为一个成熟行业,IT产业硬件、软件国内市场竞争激烈,技术障碍实际并不存在。(3)成本壁垒较低。零售业在启动成本方面并不太高,开业的费用除了必须预先全额支付房租外,其他如门店装修、货架、收款机、冷柜的费用都可以延期付款,而商品大都是代销或者厂方供应商铺底,只有个别厂商要求现款进货,另外还可以收取厂家的进场费,因此,成本也不会成为主要障碍。(4)政府管制壁垒偏低。零售业是最早进行市场化改革的行业之一,政府对零售业的发展一直持鼓励态度。由于零售业是劳动密集型行业,可以解决就业问题,因此政府通常支持新建零售企业,很少对零售业进行规制。
  3. 大型零售企业退出壁垒高。对中国大多数中小零售企业来说,退出壁垒是较低的,但对于大型的零售企业来说,沉淀成本、高负债率等经济因素会产生很大的阻止退出效应。对于国有企业来说,地方政府往往采用税收、投资、银行信贷等优惠政策来支持处于竞争劣势和亏损的企业在竞争中存活下来,致使目前许多零售企业虽亏损却依然不能够顺利退出。
  4. 外资的大量涌入。中国零售业对外开放造成了大量外资的涌入。目前,全球50家最大的零售企业己经有40多家在中国“抢滩登陆”,其中包括“沃尔玛”、“家乐福”、“麦德龙”、“伊膝洋华堂”、“万客隆”等零售巨头。外资零售企业主要集中在大中型城市,而这些城市零售业原本己经饱和,外资的进入,进一步加剧了这些地区零售业的激烈竞争。
  
  二、零售业业态结构不合理及其原因分析
  
  (一)业态结构不尽合理
  在分析中国零售业态之前,先看一下零售业高度发达的美国的业态结构。美国2002年前100家零售企业的业态分布为:百货商店占5.4%,超级市场占29.8%,专业店25.70%。超级市场在美国零售业中起主导作用,而且比重也比较稳定;百货店比重不大,并逐步减少;专业店比重增长较快。
  随着零售业对外开放的深入,中国零售业已改变了过去百货商店单一的业态模式,各种新的零售业态形式相继出现,形成了业态竞争多元化的局面。根据中国商业联合会的数据:截至2004年底,在综合零售业法人单位中,百货零售单位1.8万个,占39.3%,超级市场0.69万个,占14.8%,其他综合零售单位2.1万个,占45.9%。与美国零售业业态相比,中国零售业业态结构明显不合理。百货商店所占比重依然较高,超市、专业店、专卖店等新型业态所占比重还较低。百货店长期以来是各大城市零售业的龙头,但在激烈的竞争中暴露出许多问题,近几年来百货店业绩普遍大幅下滑,处于衰退期,无法与外资大型综合超市相抗衡,市场定位和经营方式已不能适应多样化的需求。
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