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应用分发控制力:移动时代依然渠道为王

时间:2014-12-30 23:08来源:互联网 作者:网络 点击:
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 为了避免误解与无畏的争论,文章开头我先强调一下,本人所说的应用分发特指中国市场的安卓应用分发。

正式进入应用分发的讨论之前,我们先读几个数据:

根据今年三月谷歌官方发布的一份报告指出,目前全球安卓设备总激活量为7.5亿。据此市场研究公司Enders Analysis分析师班尼迪克·埃文斯(Benedict Evans)指出,7.5亿部的Android设备激活量意味着其活跃使用量约为6.75亿部。

谷歌主席施密特在4月份更新了之前的安卓日激活数据,约为150万份。而目前全球安卓设备活跃使用量有1/3、日激活有1/2在中国。

假设每部新增激活的安卓手机抵达用户手中时会被预置40款应用,那么每天从OEM、柜台安装、运营商预置等手段安装的应用量约为3000万。请注意这些刷机量,这里的每一个应用安装都是可控的,也就是说,我想装什么就可以装什么。对小白用户来说,手机里面有什么,我就用什么,这点从OEM分发出去的应用尤为明显。

这个引申出一个控制力的概念。应用分发的控制力,我这里定义为应用分发渠道对流量的控制力。很明显,走线下渠道的应用分发对流量的控制力是非常强的。

笔者曾经去苏宁、国美、移动、电信等智能手机销售场所蹲点,观察用户购买手机的需求,以及服务员销售手机的卖点。90%以上的用户对手机的需求很简单——是不是安卓系统的?

我把大致的对话简单写给读者看一下:

用户:是不是安卓系统?

服务员:是的!最新的安卓XXX版,有很多的新功能,可以听音乐,看电影。比如你下这个XX音乐,可以在线听,也可以下载来听。看电影的话用XX影视,可以在家里下载了然后带出去看。

用户:那我哪里去找这些软件呢?

服务员:直接用XX助手下载就可以了,里面有各种各样的软件,非常好玩,你可以尝试A软件,B软件,...,这些软件都非常实用。

各位看官看了上面这个对话,应该对我说的应用分发控制力有了一个大致的了解。这里只是说了一下柜台安装这个渠道对流量的控制力。对话中我没有列出应用的名字,但是经常听到的就那么几个,有兴趣的朋友可以亲自前往体验。

这里想拿出来说的真实案例是关于XX助手的。当时是在天通苑那边的苏宁卖场,三星柜台的服务员对用户说的原话是:“你用手机助手下载,91助手,就是360、91手机助手下载就可以了。”

说完了线下的应用分发情况,再聊聊线上的应用分发。

目前已知的几个大的,千万级别的应用分发平台是360、91、安智、豌豆荚、腾讯百度。整个线上的应用的分发每天大约有1.5亿,其中50%是应用更新。剩下的大约7500万的新增下载中,有20%是无法被安装到用户手机上的。也就是说线上的应用分发每天的安装量约为6000万。

线上的应用分发中,有70%是经过PC套件分发出去的,特别是360、91、腾讯和豌豆荚。安智具有比较强的手机分发能力,而百度大部分是从搜索分发出去的。

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范崇敏 查看详细资料 发送留言 加为好友 用户等级:高级会员 注册时间:1970-01-01   最后登录:2014-12-30
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