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苹果配件这座“金矿”还能采多久?

时间:2015-02-11 09:56来源:新浪科技 作者:网络 点击:
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  文/王新喜

  2014年第四季度,iPhone6售出7000多万部引发全球的关注,但人们忽略了与之共荣也在迅速壮大的苹果配件市场。搭乘iPhone6火爆的快车,苹果配件市场也一片繁荣,据此前媒体报告,在iPhone 6和iPhone 6 Plus发布后的两周内,全美手机配件的总销售额达到了2.49亿美元。据数据分析公司NPD Group发布的统计报告,屏幕保护膜和手机保护套的营收环比新iPhone发布前分别迎来了120%和78%的增幅,手机保护套的出货量也迎来了高达63%的提升。

  苹果配件市场是座让人忽略的金矿

  在2014年iPhone6推出之前,相关配件市场就已经暗潮涌动,制造厂商的订单源源不断,他们根据尺寸和样板,早早的就已经备货布局。在如今,淘宝网上搜索iPhone6 保护壳、充电宝、数据线、钢化膜、耳机、键盘、金属边框等配件产品,每项配件搜索结果几乎都有几万条,卖家数不胜数。根据媒体数据显示,在国内经营苹果配件领域周边产品的厂商超过3000家,产值至少上千亿元。而深圳华强北、北京中关村也是国内苹果配件两大集散基地。很显然,苹果配件市场是一个巨大但让人忽略的金矿。有配件商家就表示:几年前一个MFi移动电源,成本价40左右,出厂价是成本价的3倍,市场价是成本价的7倍。但随着越来越多的厂家入围,这种超高的暴利也因此被削减。

  苹果MFI掌控配件市场 成为苹果庞大利润源的一环

  正因为苹果配件市场的混乱与其中的巨大利润,苹果早在2011年7月就推出了一项名为MFi(“Made for iOS”)的项目来抢这块肥肉。在此之前,苹果发动了对多家电子周边商品销售商的指控,指出其存在可靠性、与苹果系统产品兼容性、安全性差等多种问题。也正是基于这个理由,苹果推出了MIF的项目,控制了苹果配件市场。也就是说生产厂家必须获得MFi认证授权的许可才可生产配件,而未获得苹果认证的配件生产企业,将被认证芯片限制。第三方配件制造商必须加入苹果MFi项目,签署协议并支付MFi授权费,苹果也因此获得了高额的利润分成(20%~25%)。苹果公司会针对这些配件商分配一个特定的序列号,并包含了特定的认证芯片。但与此同时,认证芯片可以被复制,但一旦被复制,苹果公司将可以通过软件更新,禁用没有经过授权的配件产品。比如在国内,山寨的iPhone6数据线就先于iPhone6就已经推出,但这些数据线虽然与正品在外观相差无几,但由于没有经过MFi认证,因此苹果可以通过软件更新,将这些非认证的数据线禁用。

  苹果强势推出MFi对苹果有两大好处,一是切入配件市场收取授权费用,使之成为苹果自身的庞大利润源的一环。二是相对规范了苹果配件市场的标准和规则。三是维护苹果品牌形象,因为苹果配件生产企业实力参差不齐,产品良莠不齐,苹果切入零售商认证的配件销售,这在一定程度上确保配件厂商的质量,同时将不合格的厂商洗牌出局。

  苹果配件市场山寨泛滥——厂商提前生产 报废年年发生

  尽管如此,苹果MFI依然无法杜绝山寨配件厂商的广泛存在,而山寨配件在安全性上的隐患,也对苹果品牌造成损害,但市场越火爆,山寨配件就越会趁虚而入。因为在用户侧,苹果配件销售渠道太过广泛,用户对于配件市场的认知存在着信息不对称。另外,比如MIF协议与芯片认证却控制不了手机外壳的禁用,只要尺寸形状合适,即可以大量生产,由于手机外壳与软件不产生对接,并不受其软件升级认证芯片的限制。而iPhone手机外壳却又是个不起眼的大生意,因为用户需求在哪摆着,根据美国市场公司NPD的数据显示,iPhone手机壳用户几乎占据iPhone用户的87%。而手机外壳则是一项技术含量并不高的活儿,在英国,手机外壳卖到了14英镑,也就是说差不多接近130元人民币,成本低廉利润却非常丰厚。

  正因为利润丰厚,乱象也随之而来,不少厂商在利润驱使下,根据iPhone的外形设计传闻就开始上马生产计划。从iPhone 4s到iPhone6 plus,几乎每一款iPhone新品的发布,都会有手机壳公司提前生产,提前卡住最佳的iPhone销售时间点揽金。由于不少厂商由于误听iPhone外形设计传闻,导致厂商提前生产的手机壳由于尺寸外形不匹配而大规模报废的事情年年都在发生。但在高利润的驱使下,无论是手机壳、耳机、数据线等配件商都会年复一年的提前布局,这导致配件的大规模的浪费之外,也是市场癫狂的一种表征。预计在iPhone6S与iPhone7后续新品的推出,苹果保密工作的深入,导致配件厂商获取真实的iPhone设计信息越来越难,而根据传言提前生产布局的厂家显然不会减少,这或使得苹果配件市场持续走向失控。

  授权配件厂商跟不上苹果软硬件大力推进布局的步伐

  苹果配件市场的失控还体现在,苹果软硬一体化生态切入哪个领域,便会带动该领域配件市场的癫狂。我们看到,曾经iPod带动了闹钟、扬声器底座和保护套等配件生意的火爆。如今苹果发布连接汽车的CarPlay来控制汽车,导致车载市场配件的火爆,而产业链大量搭载了苹果CarPlay系统的配件短时间内被纷纷推出。比如贝尔金蓝牙车载免提套件、Cobra iRAD 900雷达探测器等。Apple Watch虽然还没上市,但一大批配件厂商已经在早早布局,动作频频,发布了一系列配件,旨在卡位最佳时间节点攫取暴利。比如Composure木质充电站、各种第三方表带等一大波围绕Apple Watch的配件就已经纷纷出炉。随着苹果生态布局不断向智能硬件等领域布局延伸,这使得苹果配件的生态产业链越来越长,越来越散乱,变得越来越难以控制,各种隐性的暴利和配件上的安全因素都是苹果未来的隐患。

  与此同时,获得苹果MFI授权认证的配件厂商的隐忧同样存在,苹果过于强势,配件厂商只是跟在苹果后面喝汤的角色。比如苹果的软硬件生态连接一切的布局在进一步推进,对于配件都有较高要求。不少配件制造商在自身技术与能力范围内,可能达不到苹果对于配件在技术上的高标准,这无疑也会拖累苹果品牌的稳定性与生态布局的步伐,也会导致苹果配件产业链上的矛盾与利益对立的紧张态势。

  比如我们知道,苹果未来的战略是需要大力推进NFC支付,但带有磁性和金属材质的配件被苹果方面认定会对iPhone6/6 plus的光学成像以及NFC功能产生影响,因此苹果发出了谨慎使用磁性与金属材质的边框的告示。在未来,NFC支付的推进下,很难说强势的苹果是否会禁用该类配件,这无疑会影响到苹果授权的磁性、金属保护框配件品牌商的利益。而根据相关资料显示:“类似倍思、rock、纳斯等都是获得苹果MFI项目授权即做苹果按键,又做金属框的知名品牌商家,同时还是苹果配件加工厂。”但苹果若以用户体验与安全性为由对磁性或金属边框下封杀令,导致配件商利益受损,反过来还可能会导致苹果配件产业链的焦虑与利益冲突。

  配件市场的失控 苹果未来的大难题

  配件厂商的焦虑还在于苹果对于新产品的接口修改、外观的改变,这些都会挑动无数配件公司的神经。而苹果的强势会对配件厂商的规格、质量作出各种限制,对整个环节的生产、供货牢牢把控,制造商的产品在出入库前都要经过苹果专有软件扫描,苹果还会要求掌控到每个原件的去向与损耗。由于苹果配件周边市场非常庞大,在利润的驱使下,对于苹果的强势,配件商不得不服从,而iPhone的外观、尺寸和配置却又在不断发生变化。这导致的结果是,苹果掌控了整条MFi产业链,但是配件商适配苹果品牌规格要求越来越难,制造商压力越来越大,而在2014年初,苹果又在国内首次下调了MFi配件的权益金和最少采购量等限制,导致不少授权厂家不得已下调配件价格。加之各种山寨配件厂商在全力以赴破解苹果接口的认证芯片,这些因素均导致未来苹果配件市场的乱象和隐忧重重。

  而未来苹果配件延伸的领域越来越多,入围厂商越来越多。国内商家正在大规模跟进MFi授权,MFi产品价格战也在不断开打,利润开始被持续压缩,前面提到,苹果也正下调最少采购量与权益金,而授权厂商给到苹果的利润分成依然达到20%~25%,而这也使得厂商高价配件产品出现库存积压的情况下不得已降价处理,导致利润不断削减,这也反映出苹果配件市场这座“金矿”的价值正在被过度开采,暴利期已成过去,不少配件商也可能会考虑转投华为小米等国产机阵营。

  从目前来看,在苹果“连接一切”的野心驱动下,软硬件生态布局的步伐在加快,这导致配件市场产品在不断延伸到各个领域,而配件商的利润在不断削减,加之山寨配件泛滥,苹果又不得不强势收紧控制权并不断提升质量管控标准,这导致一种产业链的焦虑与紧张。这种产业链的焦虑与紧张会导致未来苹果配件市场存在不确定性,对于众多配件商而言,苹果配件这座“金矿”开采的价值正在被逐步稀释掉。而如何避免未来配件市场持续走向失控,不让其拖累苹果品牌与软硬一体化步伐,并处理好配件商的利益诉求使之与苹果达成共赢,已成为苹果未来的一大难题。

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赵峰华 查看详细资料 发送留言 加为好友 用户等级:高级会员 注册时间:1970-01-01   最后登录:2015-02-11
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