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世界食品企业发展案例研究3:百事公司

时间:2009-05-14 09:44来源:第一情报 作者:佚名 点击:
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一、概况
         百事公司(Pepsico.,  Inc.)是全球最大的食品和饮料公司之一,在全球200多个国家和地区拥有18.5万雇员,2007年销售收入394.74亿美元。在2008年公布的《财富》杂志全球500强排名中,百事公司位列第184位。在2004年《福布斯》杂志“全美最有价值公司品牌”中,百事公司以561亿美元位列前十名,首次超越百年竞争对手——美国可口可乐公司;同时,百事的股价也开始领先于曾经是自己股价两倍的对手。2003-2005年,百事公司连续三年荣登《财富》杂志消费食品行业“全球最受赞赏公司”和“美国最受赞赏公司”排行榜榜首。
                   
         百事公司的主要业务包括菲多利休闲食品、百事可乐饮料、佳得乐运动饮料、纯果乐果汁和桂格麦片食品。在公司品牌阵营中,年销售额超过10亿美元的国际知名品牌有18个,包括百事可乐、激浪、七喜、奇多、美年达、立顿红茶、乐事薯片、佳得乐运动饮料等。
                   
         百事公司1981年在深圳特区成立了在中国的首家灌装厂;1995年,百事(中国)投资有限公司成立,总部设在上海。近年来,百事在中国业务保持快速增长,已成立了数十家合资、合作、独资企业和项目,员工超过1.6万人。在饮料方面,百事在中国20个城市设立了20家碳酸饮料灌装厂、1家非碳酸饮料灌装厂和1家浓缩液厂,投资总额超过80亿元人民币;在休闲食品方面,截至2006年10月,百事在中国共有4家食品生产厂和5个农场,总投资超过8亿元人民币。

 二、发展历程
          百事公司的前身百事可乐公司(Pepsi-Cola)创建于1898年,最初以生产碳酸饮料为主。
                   
          1965年,与世界休闲食品最大的制造与销售商菲多利(Frito-lay)公司合并,组成了百事公司(Pepsico.,Inc.),将休闲食品纳入公司核心业务。
                   
           从1977年开始,百事公司进军快餐业,先后将必胜客(Pizza Hut)、Taco Bell和肯德基(KFC)收归麾下,进入多元化经营的高峰。
                   
          1992年,与立顿公司形成伙伴关系,在北美市场生产即饮茶饮料品牌——立顿茶。
                   
          1997年,将市场经营重点重新回归饮料和休闲食品,分离拥有必胜客肯德基和Taco   Bell的餐厅业务,使之成为一家独立的上市公司,即百胜全球公司(Tricon Global,现公司名为YUM!)。
                   
          1998年,与世界鲜榨果汁行业排名第一的纯品康纳公司(Tropicana Products Inc)合并。
                   
           1999年,百事可乐灌装集团(PBG)分离上市,以便集中精力进行品牌建设和品牌营销。
                   
            2000年,将以制造水果混合型饮料、能量饮料、乳品饮料、茶饮料和含有植物成分的SoBe饮料业务纳入公司业务范围,并开拓一系列新型饮料产品。
                   
            2001年,百事公司获得美国联邦贸易委员会无条件批准,以134亿美元成功收购世界著名的桂格(Quaker Oats   Company)公司,一跃成为全球非碳酸饮料行业的冠军。合并后的百事公司,重点发展需求强劲的休闲食品和饮料业务。负责美国和加拿大以外近200个市场业务的“百事国际集团(PepsiCo

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李俊森 查看详细资料 发送留言 加为好友 用户等级:注册会员 注册时间:2008-06-09   最后登录:2014-08-29
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